刘海蟾祖师圣诞是农历六月初十，这一天被视为汉族民间传统节日，用来纪念这位著名的道教仙人和财神。刘海蟾，全名刘海蟾、海蟾子、刘操，又字昭远，五代燕山（今北京西南宛平）人。他是全真派道教北五祖之一，也是中国民间信奉的准财神，被视为九路财神之一。

刘海蟾在辽代应举，中甲科进士，事五代燕主刘守光，官至丞相。他平素好性命之学，崇尚黄老之道。后来，刘海蟾遇到了吕洞宾和汉钟离，经过他们的点化，他放弃了官职，学道成仙，号海蟾子。他的仙迹在宋真宗时期就已显现，并曾入“八仙”之列，明代以后被汉钟离取代。

在刘海蟾诞辰日这一天，民间有许多习俗和讲究。例如，人们会举行开业大吉的活动，寓意新的开始和事业的兴旺。同时，也有迎财送穷的习俗，希望通过祭拜刘海蟾祖师，引来财富，送走贫穷。此外，人们还会在家中或店铺挂上“刘海戏金蟾”的画，寓意富贵吉祥、平安发财。